dmLIVE: Drogeriemarkt setzt auf Home-Shopping-Streams per App

Die Drogeriemarkt-Kette dm will ihre offizielle iPhone-Anwendung fortan für die Ausstrahlung von Home-Shopping-Streams einsetzen, die unter der Überschrift „dmLIVE“ regelmäßig ausgestrahlt werden und ausschließlich über den Mobilgeräte-Download, die sogenannte Mein dm-App, empfangbar sein sollen.

Nach Angaben des Drogeriemarktes soll das nächste dmLIVE-Shopping-Event heute Abend um 19 Uhr stattfinden und als Dauerwerbesendung für die dm-Marke „ebelin“ debütieren.

Home-Shopping-Streams nur in der App

Schon jetzt beansprucht dm den Titel des größten Onlinehändlers für Drogeriewaren in Deutschland für sich, die Home-Shopping-Streams im dmLIVE-Bereich der kostenfreien Applikation sollen den Vorsprung zu den Mitbewerbern langfristig weiter ausbauen.

Geplant ist, dass Zuschauer und Zuschauerinnen mit den Moderatoren interagieren, Fragen stellen und von besonderen Aktionen profitieren können. Zudem sollen sich die während der Sendung beworbenen Produkte direkt aus der Mein dm-Applikation heraus bestellen lassen. Da die Zuschauer nur über die App an den Streams teilnehmen können, stehen diese also bereits mit einem Fuß im laden und müssen die besprochenen Produkte nur noch ordern.

Fokus auf Marken und Interaktion

Laut dm sollen in den kommenden Wochen zahlreiche Liveshows stattfinden, die sich auf ausgesuchte Produktlinien konzentrieren werden – dm nennt Maybellin, Glückskind und HalloHebamme. Zusätzliche dmLIVE-Shopping-Events zu anderen Themen werden bereits vorbereitet.

Bereits ausgestrahlte Sendungen sollen in der App archiviert werden und stehen interessierten Kunden hier zum Nachschauen bereit. Für den Zugriff auf die Live-Sendungen setzt dm übrigens einen bestehenden dm-Account voraus, verbindet das personalisierte Konto und den Zugriff auf das neue Bewegtbild-Angebot also von Anfang an. dm selbst bespricht das neue Format auf dieser Übersichtsseite.

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